Променад, экранище и 1264 пивных крана. Секреты лучшего стадиона мира - «Статьи о недвижимости»

26 августа 2017-го года в Атланте (штат Джорджия) открылся 71-тысячный стадион «Мерседес-Бенц Арена» для двух американских команд: «Атланты Фэлконс» (американский футбол) и «Атланты Юнайтед» (классический футбол). Стоимость строительства — 1,6 миллиарда долларов. Время строительства — 3 года 3 месяца.

Автор идеи, американский миллиардер Артур Бланк, поставил перед проектировщиками, архитекторами и застройщиками цель — создать самый лучший и технологически оснащенный стадион в мире. Все digital-возможности так или иначе задействованы на арене, в которую жители Атланты влюбились с первого раза. Неслучайно, именно этому стадиону поручили проведение 53-го Супербоула — матча, к которому приковано внимание всего мира. Телеаудитория встречи составляет порядка 170 миллионов человек, а 30-секундный рекламный ролик по ходу игры стоит 5 миллионов долларов.

АиФ.ru рассказывает о главных фишках стадиона в Атланте.

Wi-Fi

Сложно сейчас представить новый стадион, на котором бы не работала собственная сеть Wi-Fi. В Атланте к этому отнеслись очень серьезно и напичкали арену 1800 точками доступа! Например, во вмещающих примерно столько же зрителей «Лужниках» во время чемпионата мира было почти в два раза меньше. Под стать и мощность сигнала — 80 Гб в секунду. Такого интернет-соединения хватит для того, чтобы все 71000 зрителей одновременно залезли в свои телефоны/планшеты/компьютеры и стали скачивать какое-нибудь видео. Не говоря уже о просмотре фоток в Instagram.

Еще одна приятная деталь, которая позволит решить практически любую проблему, возникшую на стадионе. Если вы потерялись, заблудились, проголодались, что-то или кого-то потеряли, то в специальном чат-боте приложения на смартфоне можно тут же «разрулить» вопрос в режиме онлайн. Удобно.

Билеты

Никаких бумажных билетов, только электронные! Вход на «Мерседес-Бенц» осуществляется либо по пластиковому абонементу (как банковская карта), либо по штрих-коду электронного билета на смартфоне. Даже не нужно ничего распечатывать. Система радиочастотной идентификации (RFID) очень успешно с этим справляется.

Экран и экранчики

Все, что нужно знать про табло стадиона — оно самое большое в мире. Точнее, это не совсем табло — скорее 360-градусный гало-экран, подвешенный под крышу. Его площадь — 5800 квадратных метров.

Это еще не все. По всему стадиону сосредоточены еще около 2400 экранов разного размера. Это придумано для того, чтобы вы не пропустили опасный момент в матче, даже если с трибуны отошли в кафе за сосиской или в туалет. Да, там в зеркала тоже встроены мониторы.

Благодаря технологиям на стадионе отказались от любой статичной рекламы. Ни одного плаката или баннера вы там не увидите. Хотя нет, одна компания может себе позволить закрепленную рекламу на элементах стадиона. Конечно, это «Мерседес-Бенц», который выкупил нейминговые права до 2042 года. Все остальные могут заказывать рекламу только в цифровом пространстве.

Кстати, управляют табло и мониторами из специального огромного помещения в подвале стадиона. Это комната напоминает Центр управления МЧС с кучей пультов и экранов во всю стену.

Еда. Гениальное — просто

На протяжении трех лет, что шло строительство стадиона, маркетологи работали над ценовой политикой питания болельщиков. В итоге было принято решение… сделать еду самой дешевой среди всех американских арен, принимающих матчи классического или американского футбола. Самое удивительное, решение принято не для заманивания потенциальных клиентов. Просто так оказалось очень выгодно. Например, в любой из 670 (!) точек питания ход-дог и газировку можно купить по 2 доллара, начос — 3, пиво — 5. Есть видео, где болельщик приходит на стадион и за 20 долларов получает шесть кусков пиццы и безлимитный газированный напиток. Логика проста: чем дешевле еда, тем больше и чаще ее смогут покупать. Тем выше прибыль арены. Гениальное — просто. Есть и цифровое доказательство отдела маркетинга: спустя полгода после введения в строй арены болельщики стали тратить на 16% больше, чем в начале.

Окружающая среда

Стадион в Атланте стал первым в NFL, получившим платиновый сертификат LEED — показатель высшего уровня энергоэффективности и экологичности. Благодаря 4000 солнечных батарей арена потребляет на 29% меньше энергии. А собственная система сбора дождевой воды позволяет на 47% снижать нагрузку на водопровод.

Крыша дома

Гордость MBS — в крыше. Пока вы читаете этот текст, в Атланте около 10 градусов тепла. Сейчас самый холодный месяц в году для штата Джорджия. Но даже теплый климат не стал причиной не строить крышу. Ее сделали самой технологичной в мире, как и все на стадионе. Хотя архитектору арены Биллу Джонсону пришлось серьезно потрудиться над проблемой. В итоге построили раздвижную крышу-лепесток, которая открывается/закрывается путем движения 8 отдельных секций (их вес 4000 тонн) по уникальной траектории. Смотрится очень эффектно.

Места для поцелуев

Балкон. Такого точно нет нигде. Сумасшедший вид на Атланту с одной стороны, поле — с другой. Здесь можно стоять и смотреть футбол, обнявшись с любимой девушкой. Или любоваться видами города. Здесь же длинной во все футбольное поле барная и ресторанная галерея. Многие смотрят матчи прямо оттуда. Красота.

«Мерседес-Бенц Стэдиум» — идеальная арена для проведения всего дня. Поход на футбол, по замыслу организаторов, должен стать лишь частью программы. В идеале сюда нужно приходить за несколько часов до игры, развлекаться (тратить деньги) всем семейством. Потом спорт, а потом снова поход в рестораны и магазины.

Теперь насладиться чудом Атланты смогут болельщики «Нью-Ингланд Пэтриотс» (Бостон) и «Лос-Анджелеса Рэмс» (Лос-Анджелес).